La inversión publicitaria en Internet se duplicará en los próximos cuatro años. Según estimaciones para el mercado estadounidense, realizadas por eMarketer, la inversión en publicidad que las empresas dedicarán a internet, aumentarán hasta el doble en un periodo de cuatro años,  pasando de los 32.030 millones de dólares (24.136 millones de euros) que los anunciantes estadounidenses destinaron en 2011 a la web a 62.000 millones de dólares (46.720 millones de euros) en 2016.

De ese total de inversión prevista para 2016, hay tres formatos de anuncios que acapararán el 80 por ciento: la inversión en búsquedas, los 'banners' o anuncios gráficos, y los 'spot' dentro de videos. Muy por detrás de estos tres formatos se situaría la inversión en directorios y clasificados, patrocinio o campañas a través del correo electrónico, entre otros.

De los tres formatos que más inversión recibirán, como ocurre en la actualidad, la previsión es que los motores de búsquedas, como Google, acaparen la mayor parte, aunque es probable que cedan algo de su porcentaje a otros formatos emergentes como los anuncios dentro de videos. Así, si en 2011 las búsquedas representaron el 48 por ciento de la inversión 'online' en Estados Unidos, la previsión de eMarketer es que en 2016 ese porcentaje descienda hasta el 46,9 por ciento.

En segundo lugar se colocarían los 'banners', con un 42,1 por ciento del la inversión publicitaria 'online' en 2011, aunque las estimaciones de la consultora prevén que este formato cederá más terreno que el de las búsquedas a tipos de anuncios diferentes, hasta llegar a representar el 20,5 por ciento de la inversión en 2016.

El formato para el que se prevén crecimientos mayores es el de los anuncios en videos 'online'. Así, en 2012 está previsto que la inversión crezca casi un 55 por ciento, reforzando la subida del 42,1 por ciento que experimentó en 2011. Para 2016, la previsión es que su porcentaje en la inversión publicitaria 'online' se haya doblado hasta representar el 15 por ciento del total.

Por detrás de los anuncios en videos, otro tipo de publicidad que los expertos prevén que crezca más en los próximos años, con subidas de un 27 por ciento en 2012 y un 24,4 por ciento, son los patrocinios, que llegarían a representar un 4,2 por ciento de la inversión publicitaria 'online' en Estados Unidos en 2016. La celebración de los Juegos Olímpicos en 2012 impulsará estos nuevos formatos, según las previsiones.