Marketing Viral, un pilar dentro del marketing estrategico. Hace unos días publicábamos una noticia
de un pueblo de EEUU que ponía freno y cara positiva a su mala reputación como ciudad en los primeros puestos de los ranking de ciudades con mayor número de parados.

La primera medida y como de la planificación de una campaña de alto coste se tratara fué montar un videoclip de participación masiva que lanzara un mensaje de positivismo, alegría y felicidad, cambiando la sensación que producía esta ciudad cada vez que los medios hablaban sobre ella y sus problemas de paro.

A partir de aquí la segunda fase era "cómo moverlo" para su mayor difusión posible, pues evidentemente y una vez más las redes sociales aquí han determinado el éxito de esta "campaña". 



¿Cuales han sido los ingredientes necesarios para que esta campaña haya sido un éxito?.
Lo primero una Intención clara de querer cambiar una reputación negativa de una ciudad. Por supuesto una buena idea como la de hacer un video "atractivo" implicando a gran parte de la ciudad, subirlo a youTube y empezar a moverlo por las redes sociales como Facebook, Google, etc.

¿El resultado final? 
La ciudad "su marca" se ha conocido a nivel mundial. EL COSTE de esta campaña de otra manera hubiese sido inviable y casi seguro sin el efecto conseguido. Su imagen ha dado un giro de 360 grados convirtiendola en una ciudad de gran interés turístico y muy visitada, sin olvidar además que ha conseguido el récord Guinness de mayor cantidad de gente involucrada en un videoclip (5.000 personas).

¿Es ésta es la primera iniciativa de este tipo?, Por supuesto que no, pero si las que han habido y hay  habitualmente como "los famosos calendarios de los bomberos, la tortilla más grande, etc" no han tenido el éxito esperado es que algún ingrediente ha "fallado". Ingredientes como la falta de originalidad, esperar que tus acciones lleguen por arte de mágia a milones de usuarios, medios, y no tener un objetivo claro o  tenerlos muy básicos como el de por ejemplo sólo querer entrar en los Guinness, suelen tener poco éxito.

Ahora ésta ciudad tiene la posibilidad de sacar mucho partido a este éxito temporal, entramos en una nueva campaña, donde existirán también objetivos, ideas, planificación y cómo no, Internet como herramienta perfecta para el marketing estratégico. 20 de Junio 2011. Vidal Escalante de Posicionamiento Estrella.